当今中国有两个无奈的现状 一是由国家垄断或是需要特许准入条件的行业企业，其商标严重缺乏显著性，使得国内外商标保护之路频频受阻。
二是众多经营者仍秉着“酒香不怕巷子深”的理念，迟迟不给自己的商品或服务“冠名”。
对于这种缺乏商标保护意识的现状，应如何应对？
对于第一种现状： 这种现状多出现在中国国企中。由于是国家垄断，中国多数国企的名称由行政区划名称、行业以及组织形式构成，并无字号。而国企的商标多与企业名称相同，因此出现了国企商标严重缺乏显著性的无奈局面。
对于这些国企商标，根据世界上绝大多数国家的现行商标法，均无法获得注册和保护。商标无法注册和保护，带给国企很多无奈甚至损失。面对这种局面，我们既需要国企有重视起来的决心，也需要集中多方的智慧。
市场竞争日趋激烈，中国的国企也需要走出国门、面向世界。那么，在与其他国家企业的竞争过程中，仍需实现品牌保护、品牌增值的战略目标。希望国企能够早日打破商标缺乏显著性的不利局面，为提升中国的国际竞争力贡献力量。
对于第二种现状： 除了各大企业外，中小型企业是促进中国经济繁荣的重要力量。然而，遗憾的是，很多企业出于各种原因，尚未形成商标保护意识。
这些不为自己所经营的商品或服务启用商标的企业，主要分三种类型。
其一，经营者认为商标应当是大规模企业或是经营多年的企业所需，如果规模不大或是尚未经营多年的企业，则不需要商标。
其二，经营者认为自己的产品或服务质优价廉，没有品牌也可以得到消费者的认可和追崇。
其三，经营者不了解商标注册和保护的具体做法，身边也没有相应的资源。
然而，事实上，这些做法为其忠实的消费者带来诸多不便。例如，消费者在第一次购买或是消费后，希望可以重复购买或是消费，但如果没有商标，那么非常可能无法实现再次购买或是消费的目的。
或者，消费者希望向他人推荐，但因为没有品牌名称，而需要通过位置、门面、价格、老板姓名等多方信息来进行推荐，方式繁琐。一件商标可以直接解决这些不便。因此，商标无关经营时间、经营规模。只要经营者希望消费者重复购买或是消费，那么就需要为消费者提供最低成本的识别方法，那就是商标。
中国商标保护采用注册原则，因此经营者需要尽早地进行商标注册，方可起到保护自身商标免受侵犯的作用。对于如何进行商标注册，各地工商局或是商标代理机构都可以提供建议，也许一个电话就可以解答你的很多疑问。
商标保护以商标的存在为前提，商标可以积累你由于诚信经营、质优价廉而建立的商誉，是经营者宝贵的财富。此外，商标可以帮经营者开拓市场，助经营者在经营活动中一路畅行。没有商标，何以行天下。
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